کانون آگهی و تبلیغاتی اندیشـــه پارســـی
برنامه ریزی یك كمپین تبلیغاتی نیاز به خلاقیت، تجربه و تخصص دارد. رسیدن به موفقیت تبلیغاتی یك هنر است ولی آنچه كه تبلیغات را به یك صنعت مبدل میكند تاثیر بیبدیل تبلیغات بر شكوفایی صنعت است.
یک مشاوره ساده ولی کارساز، طراحی یک فرآیند خلاق تبلیغاتی، تبلیغی متفاوت با دیدگاهی جامعه شناسانه و پویا ساخت تیزر یک منطق ساده دارد، چند ثانیه صدا و تصویر که آینده تبلیغاتی و تجاری شما را متحول می کند.
كانــون تبلیغـاتی اندیشــه پارسـی زیر نظر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ضمن عقد قرارداد همكاری با سازمان صدا و سیما به عنوان مجری پذیرش و پخش تبلیغات تلویزیونی، آماده ارائه خدمات تولید فیلمهای تبلیغاتی، برنامهریزی پخش تبلیغات تلویزیونی، ارائه كنداكتورهای پخش و مانیتورینگ پیام های بازرگانی سازمان صدا و سیما به كلیه شركت های خصوصی و دولتی متقاضی خواهد بود.
ماده 17: جدول نرخ پایه آگهی در شبکه های رادیویی و تلویزیونی:
جدول ذیل به عنوان تعرفه پایه آگهی برای همه شبکه های رادیویی و تلویزیونی لازم الاجرا می باشد.
ماده 18: افزایش طبقه هر برنامه:
چنانچه بر اساس عرضه و تقاضا میانگین تقاضای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60، 75 و یا 90% از حجم آن بسته آگهی باشد بترتیب 1، 2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت. و همچنین چنانچه بترتیب 30 و 20 و 10% حجم را اشغال نماید به ترتیب 1 و 2 و 3 طبقه كاهش داده خواهد شد.(منوط به تصمیم اداره كل بازرگانی)
*تبصره 49: در موارد خاص بنا به تشخیص و تصویب مدیر كل بازرگانی صدا و سیما، طبقه لازم تعیین و ابلاغ می شود.
ماده 19: جدول ضرایب ماه های سال:
با توجه به اینكه برنامه های صدا و سیما در ماه هایی از سال ،دارای مخاطب بیشتری هستند؛ لذا ضرایب ماهانه به شرح جدول ذیل در نظر گرفته شده است. تا نسبت به جدول پایه اعمال شود. این ضرایب شامل كلی پخش ها اعم از داخلی، خارجی، تحت لیسانس،تولید مشترك و... می شود.
ماده 20: ضریب محاسبه آگهی خارجی،مشترک،تحت لیسانس در رادیو و تلویزیون:
الف- تعرفه آگهی های خارجی 2.5 برابر تعرفه داخلی محاسبه می شود. (کالا و خدمات خارجی به آن دسته از محصولات اطلاق میگردد كه 100% فرآیند تولید آن در خارج از كشور صورت گرفته باشند.)
ب- كالای خارجی با نام و نشان تجاری (برند) ایرانی و یا کالای ایرانی با نام و نشان تجاری (برند) خارجی با 2 برابر تعرفه محاسبه خواهد شد.
ج- کالاهایی كه تحت لیسانس شرکت ها و گروه های خارجی در ایران تولید می شوند كه امکان تغییر نام آن بر اساس قانون تجارت جهانی امكانپذیر نمی باشد با تعرفه 1.2 برابر محاسبه می شود.
د- در صورتیكه در یک آگهی دویا چند کالا معرفی شود (با تشخیص اداره کل بازرگانی صدا و سیما) به ازای هر کالا 50 درصد به ضریب كالای اصلی اضافه می شود.
ه- كالای داخلی با نام ایرانی با تعرفه داخلی محاسبه می شود.
ماده 21: انواع آگهی:
الف- مستقیم (تیزر) : آگهی کوتاه تبلیغاتی كه ویژگی های جذاب کالا و خدماتی را به نمایش میگذارد در تلویزیون 10 ثانیه و در رادیو نیز 10 ثانیه تعیین می شود و کمتر از آن نیز در تلویزیون همان 10 ثانیه و رادیو 10 ثانیه محاسبه میگردد (به استثناء نشان آگهی).
ب- گزارش آگهی(رپرتاژ) : به آگهی هایی كه ساختاری مستند داشته وگزارشی از مراحل ساخت و یا تولید و یا ارائه یك خدمت را به تصویر میکشند و در آن نقش آفرینی وجود ندارد گزارش آگهی اطلاق می شود. حداقل زمان گزارش آگهی 120 ثانیه می باشد. تشخیص ساختار گزارش آگهی با اداره كل بازرگانی سازمان صدا وسیما است.
*تبصره 50: گزارش آگهی، در یک بسته آگهی منوط به وجود ظرفیت پخش با در نظر گرفتن اولویت برای پخش سایر آگهی ها می باشد.
ج- حک آرم: 15 ثانیه می باشد و اندازه کادر میبایست 1.5 برابر اندازه آرم شبکه بوده و فاصله بین دو پخش برای حک آرم حداقل 5 دقیقه می باشد.
د- دعوت به تماشا: متناسب با زمان هر برنامه حداکثر سه نوبت و برای هر نوبت حداقل 15 ثانیه می باشد كه میتواند دریكی از موقعیت های قبل، ادامه و انتهای برنامه و یا هر سه موقعیت پخش شود.
ه- زیرنویس: حداقل 15 ثانیه و حداكثر 20 ثانیه و كمتر از آن نیز 15 ثانیه محاسبه میگردد.
و- نشان آگهی: نمایش نام و نشان تجاری و شعار صاحبان آگهی، بدون گفتار، همراه آرم و نشان بازرگانی توام با موسیقی مصوب شده در 6 ثانیه ابتدا یا انتهای هربسته آگهی به تشخیص اداره كل بازرگانی سازمان صدا و سیما، به صورت روزانه از هریك ازشبكه های سیما پخش می شود.
*تبصره 51: ارسال سفارش به منزله پخش در ابتدا یا انتهای كلیه بسته آگهی های شبكه تعیین شده می باشد.
ز- آگهی فروش مستقیم کالا:
1. قیمت آگهی ها بر اساس نرخ تیزر محاسبه خواهد شد.
2. اعتبار هر شناسه تنها برای 30 روز می باشد.
3. هر شناسه فقط در یك دوره مجوز پخش داشته و در صورت تمایل صاحب آگهی به پخش با زمان كمتر مجاز به اصلاح همان شناسه نبوده و میبایست اقدام به تهیه تیزر كوتاه جدید نماید.
4. صاحب آگهی مجاز به استفاده از صدا پیشگان و هنرپیشگان تكراری در شناسه های ماهانه خود نمی باشد.
5. این نوع آگهی ها صرفا"با انعقاد قرارداد 100% نقدی قابل پخش خواهند بود.
ماده 22: نرخ انواع آگهی:
الف- گزارش آگهی: معادل 70% نرخ طبقه همان برنامه.
ب- حك آرم: معادل 25% نرخ طبقه همان برنامه
ج- دعوت به تماشا: نرخ دعوت به تماشا قبل معادل 2 برابر و بین معادل 2 برابر قبل و بعد معادل 80% نرخ طبقه همان برنامه محاسبه می شود.
*تبصره 52: برنامه های ورزشی مشمول این بند نمی باشند. درزمان اعلام طبقه هربرنامه ورزشی اعلام خواهد شد.
د- زیرنویس: نرخ زیرنویس معادل (قبل) نرخ طبقه همان برنامه.
ه- بین برنامه: معادل دو برابر نرخ طبقه همان برنامه در تلویزیون و نرخ آگهی بین برنامه رادیویی معادل قبل می باشد.
و- نشان آگهی متناسب با سقف طبقات قرارداد از محل قراردادهای گروه الف،ب،ج معادل 100% نرخ طبقه همان برنامه در روز های عادی و اعیاد و مناسبت های خاص و یك روز قبل از آن و نیز شبكه یك وسه معادل 200% می باشد.
ز- بعد: نرخ آگهی بعد معادل 80% قبل همان برنامه محاسبه می شود. (مشروط بر آنكه قبل از برنامه بعدی نباشد.)
ک- آگهی اعلام هدایای قرعه كشی و برندگان هر دوره طبق جدول ذیل محاسبه خواهد شد.
*تبصره 53: صاحبان كالا و خدماتی كه هدایای قرعه كشی خود را از محصولات، كالا و خدمات خود تعیین كنند نرخ آگهی مربوطه مشمول این بند نخواهد بود. در هلدینگها هدایای قرعه كشی فقط مختص كالا و یا خدمات گروه مربوطه می باشد.
در صورتی که هدایای قرعه کشی هواپیما و یا سفر های خارجی باشد با ضریب 3 محاسبه خواهد شد.
ماده23: موقعیت آگهی در بسته:
الف- دربرنامه های ورزشی درصد افزایش موقعیت آگهی با توجه به زمان پخش توسط اداره کل بازرگانی صدا و سیما تعیین می شود.
ب- در صورت تراكم آگهی در بسته ها از هر صاحب آگهی یك آگهی پذیرش می شود .
ج- از هر شناسه آگهی در صورت تكمیل بودن ظرفیت در بسته های آگهی صرفاً یك آگهی پذیرش می شود.
