تعرفه تبلیغات تلویزیونی
تعرفه تبلیغات تلویزیونی بر اساس نرخ پایه پخش آگهی و با توجه به عواملی مانند شبکه تلویزیونی، برنامه، طبقه برنامه، زمان پخش، مدت آگهی، نوع آگهی، موقعیت آگهی در بسته تبلیغاتی و ضرایب مربوطه محاسبه میشود.
در این صفحه، جدول تعرفه تبلیغات تلویزیونی و ضوابط مرتبط با محاسبه و پخش آگهی ارائه شده است تا بتوانید قبل از برنامهریزی کمپین، نرخ پخش و شرایط مربوط به آن را بررسی کنید.
جدول نرخ پایه تعرفه تبلیغات تلویزیونی سال 1405
نرخ پایه تبلیغات تلویزیونی مبنای محاسبه هزینه پخش آگهی در شبکههای تلویزیونی است. این نرخ با توجه به طبقه برنامه و شرایط تعیینشده برای هر برنامه مورد استفاده قرار میگیرد.
بنابراین برای محاسبه هزینه تبلیغات تلویزیونی، ابتدا نرخ پایه مربوط به برنامه یا بازه پخش مشخص شده و سپس ضرایب و شرایط مربوط به آن اعمال میشود.
جدول نرخ پایه آگهی، مبنای تعیین تعرفه پخش آگهی در شبکههای رادیویی و تلویزیونی است.
در این جدول میتوانید تعرفه پخش تبلیغات تلویزیونی را بر اساس شبکه، طبقه برنامه، زمان و مدت آگهی بررسی کنید. نرخ نهایی هر پخش، در صورت وجود ضرایب یا شرایط خاص، مطابق ضوابط مربوطه محاسبه میشود.
استعلام تعرفه و برنامهریزی پخش تبلیغات تلویزیونی
اگر تعرفه موردنظر خود را در جدول پیدا کردهاید، برای بررسی هزینه نهایی پخش تبلیغات تلویزیونی و انتخاب زمان، برنامه و تعداد پخش متناسب با بودجه کمپین، با کارشناسان ما در تماس باشید.
برای مشاوره و استعلام تعرفه، بررسی ظرفیت پخش و دریافت پیشنهاد متناسب با بودجه تبلیغاتی خود، با ما تماس بگیرید.
دریافت مشاوره و برنامهریزی پخش
تعرفه پخش تبلیغات تلویزیونی چگونه تعیین میشود؟
تعرفه پخش تبلیغات تلویزیونی به یک عامل محدود نیست. تفاوت شبکهها، برنامهها و بازههای زمانی باعث میشود قیمت یک آگهی در زمانها و برنامههای مختلف یکسان نباشد.
مهمترین عوامل مؤثر در تعیین هزینه پخش تبلیغات تلویزیونی عبارتاند از:
شبکه تلویزیونی
نوع و طبقه برنامه
زمان پخش
مدت آگهی
تعداد دفعات پخش
موقعیت آگهی در باکس تبلیغاتی
ضرایب مربوط به برنامه یا بازه زمانی
نوع آگهی و شیوه پخش
شرایط قرارداد و برنامهریزی کمپین
بنابراین برای محاسبه بودجه یک کمپین تلویزیونی، صرفاً مشاهده قیمت یک نوبت پخش کافی نیست و باید ترکیب برنامهها، زمانها و تعداد پخش نیز در نظر گرفته شود.
قیمت تبلیغات تلویزیونی بر اساس مدت آگهی
یکی از عوامل مهم در قیمت تبلیغات تلویزیونی، مدت زمان آگهی است. آگهیهای ۱۵، ۳۰ و ۶۰ ثانیهای میتوانند تعرفههای متفاوتی داشته باشند.
با این حال، مدت آگهی تنها عامل تعیینکننده نیست. برای مثال، تبلیغ ۳۰ ثانیهای در دو برنامه یا دو بازه زمانی متفاوت میتواند هزینه یکسانی نداشته باشد.
به همین دلیل، هنگام بررسی هزینه تبلیغ در تلویزیون باید مدت آگهی را در کنار شبکه، برنامه و زمان پخش بررسی کرد.
ضرایب ماهانه تبلیغات تلویزیونی
ماده ۱۹: جدول ضرایب ماههای سال
میزان مخاطب و شرایط پخش برنامهها در ماههای مختلف سال میتواند متفاوت باشد. به همین دلیل، برای برخی بازههای زمانی ضریب ماهانه در محاسبه تعرفه در نظر گرفته میشود.
این ضریب بر اساس جدول مربوطه نسبت به نرخ پایه اعمال میشود و میتواند در هزینه نهایی تبلیغات تلویزیونی تأثیر داشته باشد.
ضریب آگهی خارجی، مشترک و تحت لیسانس
ماده ۲۰: ضریب محاسبه آگهی خارجی، مشترک و تحت لیسانس
برای آگهیهایی که در گروه محصولات یا خدمات خارجی، مشترک یا تحت لیسانس قرار میگیرند، ضریب مربوطه در محاسبه تعرفه اعمال میشود.
در صورتی که در یک آگهی چند کالا یا خدمت معرفی شود، نحوه محاسبه ضریب نیز مطابق ضوابط مربوط به آن تعیین خواهد شد.
انواع آگهی و نحوه محاسبه تعرفه
ماده ۲۱: انواع آگهی
آگهیهای تلویزیونی میتوانند در قالبهای مختلفی پخش شوند و تعرفه هر نوع آگهی بر اساس ضوابط مربوط به همان نوع تعیین میشود.
الف) آگهی مستقیم یا تیزر
آگهی مستقیم یا تیزر تبلیغاتی، پیام کوتاه تبلیغاتی است که ویژگیهای کالا یا خدمات را به مخاطب معرفی میکند.
مدت و نحوه محاسبه این نوع آگهی مطابق ضوابط و جدول تعرفه مربوط به پخش تلویزیونی تعیین میشود.
ب) گزارش آگهی یا رپرتاژ
گزارش آگهی ساختاری مستند و گزارشی دارد و میتواند مراحل تولید، ارائه محصول یا خدمت و سایر اطلاعات مرتبط را نمایش دهد.
تعرفه و حداقل زمان قابل پذیرش برای این نوع آگهی مطابق ضوابط پخش تعیین میشود.
ج) حک آرم
حک آرم یکی از قالبهای تبلیغاتی تلویزیونی است که تعرفه آن بر اساس ضریب تعیینشده نسبت به نرخ برنامه محاسبه میشود.
د) دعوت به تماشا
دعوت به تماشا برای معرفی و اطلاعرسانی درباره یک برنامه مورد استفاده قرار میگیرد و میتواند در موقعیتهای مختلف مرتبط با برنامه پخش شود.
هـ) زیرنویس
آگهی زیرنویس نیز دارای شرایط و حداقل و حداکثر زمان مشخص برای پخش است و تعرفه آن مطابق ضوابط مربوطه محاسبه میشود.
و) نشان آگهی
نشان آگهی برای نمایش نام، نشان تجاری یا شعار صاحب آگهی در قالب تعیینشده مورد استفاده قرار میگیرد و نرخ آن بر اساس شبکه، برنامه و ضوابط مربوط محاسبه میشود.
ز) آگهی فروش مستقیم کالا
آگهیهای مربوط به فروش مستقیم کالا نیز دارای شرایط و ضوابط مشخص برای پذیرش و پخش هستند و نحوه محاسبه تعرفه آنها مطابق جدول و ضوابط مربوط انجام میشود.
موقعیت آگهی در بسته تبلیغاتی
ماده ۲۴: موقعیت آگهی در بسته
موقعیت آگهی در بسته تبلیغاتی میتواند بر تعرفه نهایی اثرگذار باشد.
برای برخی برنامهها، بهویژه برنامههای ورزشی یا بستههایی که با تراکم بالای آگهی مواجه هستند، شرایط و ضرایب مربوط به موقعیت پخش طبق ضوابط تعیین میشود.
در صورت تکمیل ظرفیت بسته تبلیغاتی، پذیرش آگهی نیز تابع ظرفیت موجود و ضوابط مربوط خواهد بود.
نرخ انواع آگهی
ماده ۲۲: نرخ انواع آگهی
تعرفه انواع آگهی با توجه به نوع آن و نرخ طبقه برنامه محاسبه میشود.
برای برخی قالبها مانند گزارش آگهی، حک آرم، دعوت به تماشا، زیرنویس، بین برنامه و نشان آگهی، ضرایب مشخصی نسبت به نرخ برنامه در نظر گرفته میشود.
بنابراین برای تعیین هزینه پخش آگهی تلویزیونی باید علاوه بر نرخ پایه، نوع آگهی و ضریب مربوط به آن نیز بررسی شود.
ضرایب مؤثر بر تعرفه تبلیغات تلویزیونی
در برخی شرایط، نرخ پایه پخش با توجه به ضوابط و ضرایب مربوط به شبکه، برنامه، زمان یا نوع آگهی تغییر میکند.
این ضرایب میتوانند باعث شوند قیمت نهایی پخش تبلیغات تلویزیونی با نرخ پایه درجشده در جدول متفاوت باشد.
بنابراین جدول تعرفه باید همراه با شرایط و ضرایب مربوط به همان تعرفه بررسی شود و نمیتوان یک نرخ ثابت را برای تمام شبکهها، برنامهها و زمانهای پخش در نظر گرفت.
هزینه نهایی تبلیغات تلویزیونی چگونه محاسبه میشود؟
برای برآورد هزینه تبلیغات تلویزیونی ابتدا باید مشخص شود:
آگهی در کدام شبکه تلویزیونی پخش میشود؟
آگهی در کدام برنامه یا بازه زمانی قرار میگیرد؟
مدت آگهی چند ثانیه است؟
تعداد دفعات پخش آگهی چقدر است؟
آیا برای زمان، برنامه یا نوع پخش ضریب خاصی اعمال میشود؟
جایگاه آگهی در باکس تبلیغاتی چگونه تعیین میشود؟
پس از مشخص شدن این موارد، میتوان بودجه پخش تلویزیونی را با دقت بیشتری برآورد کرد.
تفاوت تعرفه تبلیغات تلویزیونی با هزینه ساخت تیزر
تعرفه تبلیغات تلویزیونی مربوط به هزینه پخش آگهی در تلویزیون است و با هزینه تولید خود آگهی تفاوت دارد.
اگر برای کمپین خود نیاز به ساخت یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی دارید، هزینه تولید تیزر باید جداگانه محاسبه شود.
بنابراین بودجه کلی یک کمپین تلویزیونی معمولاً شامل دو بخش اصلی است:
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی
هزینه پخش تبلیغات تلویزیونی
این دو هزینه را نباید با یکدیگر اشتباه گرفت.
تعرفه تبلیغات تلویزیونی برای یک کمپین چگونه بررسی میشود؟
برای یک کمپین تبلیغاتی، بهتر است ابتدا هدف، مخاطب و بودجه مشخص شود و سپس بر اساس آن، برنامه پخش انتخاب شود.
برای مثال، به جای اینکه تمام بودجه صرف تعداد محدودی پخش گرانقیمت شود، میتوان با بررسی تعداد پخش، مدت آگهی، زمان پخش و ترکیب برنامهها یک برنامه رسانهای متناسب با هدف کمپین تنظیم کرد.
در این مرحله، خرید رسانه و برنامهریزی پخش اهمیت زیادی پیدا میکند؛ زیرا انتخاب درست زمان و برنامه میتواند بر میزان دیدهشدن کمپین اثر مستقیم داشته باشد.
نکات مهم درباره جدول تعرفه تبلیغات تلویزیونی
پیش از ثبت سفارش، موارد زیر را بررسی کنید:
نرخ موردنظر مربوط به کدام شبکه و برنامه است.
تعرفه برای چه مدت آگهی محاسبه شده است.
نرخ مربوط به کدام بازه زمانی است.
آیا ضریب یا شرایط خاصی برای پخش وجود دارد.
تعداد دفعات پخش موردنیاز چقدر است.
موقعیت آگهی در باکس تبلیغاتی چگونه تعیین میشود.
آیا نرخ درجشده مربوط به تعرفه جاری است یا جدول مربوط به دورهای قبل.
شرایط قرارداد و ثبت برنامه پخش چیست.
به همین دلیل، برای یک برآورد دقیق، بهتر است علاوه بر جدول، شرایط اجرایی و ضوابط پخش نیز بررسی شود.
سوالات متداول درباره تعرفه تبلیغات تلویزیونی
قیمت تبلیغات تلویزیونی چقدر است؟
یک قیمت ثابت برای تمام تبلیغات تلویزیونی وجود ندارد. قیمت تبلیغات تلویزیونی به عواملی مانند شبکه، برنامه، زمان پخش، مدت آگهی، تعداد پخش و ضرایب مربوط به پخش بستگی دارد. نرخهای مربوط به هر مورد را میتوان در جدول تعرفه بررسی کرد.
تعرفه تبلیغات تلویزیونی بر چه اساسی تعیین میشود؟
تعرفه تبلیغات تلویزیونی بر اساس مشخصاتی مانند شبکه، برنامه، زمان پخش، مدت آگهی و شرایط و ضرایب مربوط به پخش تعیین میشود.
آیا قیمت تبلیغ ۱۵، ۳۰ و ۶۰ ثانیه متفاوت است؟
بله، مدت آگهی یکی از عوامل مؤثر بر تعرفه است و آگهیهای با مدتهای مختلف میتوانند نرخ متفاوتی داشته باشند. نرخ دقیق هر مدت باید از جدول مربوط به همان شبکه و برنامه بررسی شود.
آیا هزینه ساخت تیزر در تعرفه پخش تلویزیونی محاسبه شده است؟
خیر. هزینه ساخت تیزر و هزینه پخش تبلیغات تلویزیونی دو هزینه جداگانه هستند. جدول این صفحه مربوط به تعرفه پخش است.
آیا تعرفه همه شبکههای تلویزیونی یکسان است؟
خیر. نرخ پخش میتواند بر اساس شبکه، برنامه، زمان و شرایط پخش متفاوت باشد. برای همین باید ردیف مربوط به شبکه و برنامه موردنظر در جدول بررسی شود.
برای محاسبه بودجه یک کمپین تلویزیونی چه اطلاعاتی لازم است؟
برای برآورد اولیه، مشخص بودن شبکه، برنامه یا بازه زمانی، مدت آگهی و تعداد دفعات پخش ضروری است. در مرحله بعد میتوان ضرایب و شرایط اجرایی مربوط به پخش را نیز در محاسبه لحاظ کرد.
استعلام تعرفه و هزینه پخش تبلیغات تلویزیونی
اگر قصد اجرای یک کمپین تلویزیونی دارید، میتوان بر اساس شبکه، برنامه، مدت آگهی و تعداد پخش موردنظر، هزینه پخش را بررسی و برای کمپین برنامهریزی کرد.
برای دریافت استعلام هزینه تبلیغات تلویزیونی با کارشناس تبلیغات تلویزیونی کانون اندیشه پارسی تماس بگیرید.